Notre regard sur ...
SIGNAL Night fait ses débuts et apporte une nouvelle lecture stratégique au marketing en Ouganda
Les marketeurs ougandais se sont réunis pour SIGNAL Night, un nouveau forum sur stratégie, storytelling et efficacité des marques.
Le mois de mai a marqué une étape importante pour la communauté du marketing et de la communication en Ouganda avec la première édition de SIGNAL Night, organisée le 5 mai 2026 en coorganisation avec Saladin Media.
Malgré une forte pluie en soirée, la salle est restée comble. Les professionnels du branding, des médias et du monde des affaires se sont réunis pour une soirée consacrée à la stratégie, au débat et aux échanges entre pairs à haut niveau.
Les cinq dimensions d’un marketing efficace
Rommel Jasi, de Saladin Marketing, a ouvert la soirée avec un cadre structuré autour des cinq dimensions de l’efficacité marketing en Afrique. Il a montré comment des marques de référence telles que Tusker, Safaricom, KCB et Bidco parviennent à maintenir leur performance en équilibrant cinq tensions clés :
Portée et résonance
Vision long terme et court terme
Prix et perception
Distinctivité et cohérence
Conviction et adaptation
À travers des repères culturels tels que la sonnerie du Nokia 3310 et le jingle de MTN, il a illustré la puissance des actifs de marque distinctifs dans la construction de la mémoire collective. Il a également mis en garde contre le risque de surinvestir dans une seule dimension au détriment des autres, entraînant un déséquilibre stratégique progressif.
Du cadre théorique à la pratique
L’invité d’honneur Bright Ladzekpo a prolongé la réflexion en l’orientant vers des applications concrètes. À travers des études de cas et des analyses de positionnement, il a rappelé un principe central : les marchés africains récompensent la conviction associée à l’adaptation, et non les modèles importés fondés sur des hypothèses de maturité médiatique ou de comportements consommateurs prévisibles.
Le panel : le storytelling face à la stratégie
Un panel modéré par Happiness Daher-Ebhohon a réuni Charity Winnie Kamusiime-Asiimwe, Derrick Kwitonda, Duncan Njoroge et Imelda Nakigozi. Les échanges ont porté sur le storytelling, la responsabilité digitale et les défis liés à la construction d’une marque capable de s’imposer au-delà des frontières.
Un constat récurrent s’est imposé : ce n’est que rarement un manque de créativité qui fragilise les marques, mais plutôt un déséquilibre entre les dimensions stratégiques, où un point fort est surdéveloppé au détriment des autres.
La collaboration en action
La soirée a mis en lumière l’écosystème croissant de partenaires de la CCFU. RUBiS Energy Uganda, Sheraton Kampala Hotel, Swanair Travel & Safaris et Rockstone Management Company ont présenté des opportunités aux membres. Talent Africa Group a assuré la production technique, tandis que NRG Radio Uganda et Crown Beverages Limited ont amplifié la portée de l’événement.
Une plateforme de conviction
SIGNAL Night s’est imposé comme bien plus qu’un simple événement sectoriel. Il a introduit un cadre structuré permettant aux responsables marketing seniors de tester leurs idées, de défendre leurs stratégies et d’affiner leur pensée dans la durée.
La Chambre de Commerce Franco-Ougandaise (CCFU) remercie l’ensemble des partenaires ayant contribué au succès de cette première édition. La forte participation et l’engagement observés confirment l’intérêt pour un forum de ce type, centré sur la clarté stratégique, la discipline et la construction de réseaux professionnels durables.
